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3C大廠華碩，台灣人幾乎都知道，但英文品牌名A-S-U-S，這4個字母拼成的單字，到底應該怎麼唸，其實一般台灣人都唸錯了，官方說，因為這個單字，是從希臘神話飛馬(PEGASUS)的後半段字母，獨立出來，所以重音應該在中間，為了讓消費者記住，還特地拍了MV宣傳，告訴大家正確發音。

記者：「這單字妳都怎麼唸？」民眾：「ASUS。」

民眾：「ASUS。」

民眾：「ASUS嗎？」

民眾：「對，ASUS。」

隨機抽問看到這ASUS這4個字母，直覺就是唸asus，就算是銷售員，也是這樣介紹。電腦銷售員：「就都唸ASUS。」

在台灣想到3C品牌華碩，就是這樣唸，但官方現在說，大家發音恐怕都錯了。ASUS廣告：「for all about us，for all about us，for all about us。」

輕快的節奏，反覆唱出品牌發音，強調asus要唸asus才對，甚至祭出1萬美金，全球徵文，要用創意影片讓asus這發音，留下深刻印象。比賽影片：「為什麼你不再回頭，因為我的名字是ey-soos，不是ah-soos。」

就是要消費者記住發音，怎麼會搞混，原來ASUS是希臘神話的飛馬單字的後半段，象徵靈感、創新，既然拆開來，規則上英文老師說，確實該唸asus。英文老師齊斌：「名詞的重音是放在第一音節，所以譬如像蘋果這種apple，中文裡面沒有重音這種東西，它沒有一個字然後好幾節，它們就選擇自己喜歡的。」

品牌要怎麼唸，其實廠商說了算，只是按照台灣念法音標a重音位置不對，不符合英美習慣，像是輪胎大廠正新，房車賽上也想盡辦法讓logo曝光，除了發音，意象也很重要，像是HTC廣告就在字母上多所著墨，畢竟行銷世界，logo形象是接觸消費者的第一步，錯了總是不太好。

華碩旗下USB3.0控制IC廠祥碩(5269-TW)，昨(30)日驚傳遭著作權法部門檢調單位搜索，今(31)日將召開重大訊息記者會，目前公司上市IPO目前只通過證交所審議會，尚未通過董事會，由於發生檢調搜索一事，基於保護投資大眾，證交所的態度將會變的保守審慎，因此對於祥碩上市之路恐將會出現變數。

祥碩為華碩旗下的IC設計公司，其中，華碩持股比例超過50%，主要從事高速傳輸介面、資料儲存裝置之控制IC，如高速Switch IC/HDMI、PCIe橋接IC與USB 3.0控制IC的研究、開發、設計及銷售，為國內第一家推出通過USB-IF協會認證的USB 3.0裝置控制晶片及主控端控制晶片，終端客戶包含國內外主機板及硬碟大廠。若依產品營收比重區分，PCIe橋接晶片約佔5成，高速Switch IC/HDMI、USB 3.0控制IC則各約佔25%。其中掌握全球3大硬碟廠的外接式硬碟盒橋接控制晶片訂單包括希捷(Seagate)、威騰(WD)和東芝(Toshiba)，其中祥碩是希捷外接式硬碟晶片的主要供應商，去年最高單月出貨量達60萬-70萬顆。

祥碩2010年營收6.42億元，營業毛利2.88億元，毛利率44.85%，稅後淨利4688萬元，每股稅後純益1.17元；2011年營收14.46億元，年增125.23%，營業毛利5.6億元，毛利率37.78%，稅後淨利2.16億元，暴增360.75%，每股稅後純益5.08元，營收獲利創下新高。

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

科技盛會台北國際電腦展（Computex）即將登場，PC大廠除主打Windows 8產品外，雲端服務也是焦點，宏碁（2353）將在Computex宣布與主攻醫療IT系統的商之器（8409）合作，推出醫療相關的雲端應用，將與預告發表雲端服務的華碩（2357）互別苗頭。

蘋果推出iCloud後，PC品牌宏碁、華碩、聯想加速入雲腳步，宏碁董事長王振堂先前透露，今年宏碁在Computex會很有趣，展示奧運、雲端等新機種，保證不會讓大家失望。據了解其中一項就是「醫療雲」；由於台灣醫療產業的IT應用滲透率高，宏碁看好需求潛力，攜手商之器搶進醫療e化應用市場。

商之器主要技術為醫療院所開發影像儲存與傳輸系統（PACS），曾獲得宏碁創辦人施振榮成立的品牌創投基金資金挹注，2011年獲利928.7萬元，每股稅後盈餘0.46元，毛利率高達68％。

目前宏碁在雲端服務的布局包括eDC和AcerCloud，eDC主要鎖定政府、企業客戶，AcerCloud服務一般消費者，以串連各項裝置。宏碁去年買下iGware軟體公司後，今年初宣布已開發出AcerCloud個人雲服務，原評估4月就可上線，但先前透露延後到5月。

宏碁全球總裁翁建仁於法說會上表示，AcerCloud Beta版將搭載在最新Ultrabook S5中，隨5月S5開賣而一同上線，初期僅在美國、大中華區提供服務，後續隨Win8正式推出於全球上線。另外，宏碁也會在7月提供倫敦奧運會使用AcerCloud，此次又與商之器合作，分頭掌握消費和商用雲端應用市場。

而華碩去年底也宣布提供企業雲解決方案，並拿下國泰金、台大訂單，其中台大個人教育雲在4月上線，提供教師25GB、學生10GB的線上儲存空間，並整合既有校務系統。

另外華碩Computex展前記者會不僅與宏碁撞期，屆時也將宣布最新雲端解決方案，雙A將再度正面交鋒。

新頭殼newtalk 2012.04.30 翁嫆琄/綜合報導

在英特爾(Intel)的強力推銷下，超輕薄筆電Ultrabook目前成為各家PC大廠的主打重點商品。不過，價格昂貴的Ultrabook市佔率並不如英特爾想像中的增長快速。加上平板電腦的崛起，讓筆記型電腦的銷量受到打擊，連宏碁(Acer)也決定於2012年削減Ultrabook的出貨佔比。分析師認為，超輕薄筆電的銷售量在2013年之前，仍難以刺激筆電市場的成長，對於英特爾而言，挑戰很大。為了砍低成本，英特爾將於5月7日與供應商討論相關事項，以扭轉劣勢。

由英特爾所推出的低功耗處理器，讓筆記型電腦可以擁有超薄、輕量的外型，開機快速，並且能從休眠狀態快速啟動，同時讓軟體持續運作。此款新產品被稱為Ultrabook超輕薄筆電，推出時頗受各界關注。不過由於價格過高，外型又和蘋果的Mac air十分相像，反而造成更多消費者寧願選擇蘋果的產品。

據外媒報導，蘋果已獲得美國專利和商標局授予的19項產品技術的專利，其中包括Mac air的外觀設計專利，外界認為此舉即是針對Ultrabook而來。目前蘋果雖無明顯舉動，但這項專利是否會影響Ultrabook的發展，仍難以得知。

另外，美國《CENT》的評論家指出，Ultrabook的機身厚度不應超過1.9公分，重量不應超過1.5公斤，而且行動運算效能必須十分優異，才稱得上真正的Ultrabook。他認為，目前部份標榜Ultrabook的產品並不能稱為「超輕薄筆電」，且Ultrabook動輒3、4萬元的高價也讓許多消費者望之卻步。

近日，宏碁董事長王振堂也坦承，Ultrabook的熱潮可能將延後一、兩季，今年的出貨佔比將從25-30%下調至12-20%。為了因應不如預期的銷售，業者透露英特爾已與上游供應商研議，希望能降低成本，解決售價過高的問題。

由於Ultrabook的機殼及快閃記憶體的固態硬碟成本較高，英特爾希望能將第2代產品價格降至699美元內(約2.04萬台幣)，新一代Ultrabook為了降低成本，可能採用混合一般硬碟與固態硬碟的模式，否則難以降價。不過，一些評論者認為，此舉可能讓產品厚度增加，重量變重，開關機的速度也會變緩慢，失去了原本Ultrabook的優勢與特色，而與傳統筆電差異不大。

英特爾預計，2012年的Ultrabook出貨量可達到2千至3千萬台，明年更能增長2至3倍。但在平板電腦強攻市場的情況下，筆電的銷售量萎靡不振，分析師認為，直到2013年為止，Ultrabook的銷量仍難以刺激筆電市場。美國市場研究公司NPD集團及Gartner公司皆表示，根據目前的數據，難以預測Ultrabookd是否能成功。

Gartner的分析師Mika Kitagawa表示：「Ultrabook的市場佔比實在太小，我們真的不知道如何預測」。

本文所附影片內容為英特爾所拍攝的Ultrabook宣傳廣告，諷刺仍使用大又重的傳統筆電使用者活在「西部時代」，不夠新潮時尚。

華碩(2357-TW)首季每股盈餘達8.04元，今年營收拚2位數成長。巴克來證券出具報告表示，雖然PC產業走疲，但華碩受惠市占比和新品帶動，營運仍是穩健，看好其防禦性和現金殖利率達5.3%，維持加碼評等，將目標價從390元上調至400元，一並調升2013年每股盈餘估值3%至33.32元。

巴克來證券指出，華碩第2季營收持平表現，但隨著6月初Computex展中發布新品帶動，應可激勵下半年營運動能。

巴克萊證券也指出，華碩預期第2季將出貨480萬台NB/混合產品，280萬台EPAD平板，以及500台MB，成長幅度分別為季增2.1%、季減6.7%，季成長持平，整體而言，第2季營收應能持平，但仍是超越季節性水準表現。

巴克萊證券說明，看好華碩毛利率和營益率持穩，以及華碩處分和碩(4938-TW)持股進帳14億元，雖然近期NB和平板庫存是有偏高，不過華碩可能是為進行價格調整，因此先有建置零組件等動作。

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

科技大廠華碩的尾牙昨（26）日登場。一開場，3J（施崇棠Jonney、曾鏘聲Jonathan、沈振來Jerry）就以街頭潮男打扮現身，大跳嘻哈舞蹈，令同仁驚喜萬分，氣氛High到最高點！

董事長施崇棠隨即熱情向員工喊話，2012年華碩已脫胎換骨，未來的對手將是世界級大廠，如蘋果、亞馬遜、三星、華為等，但華碩必定成為最後贏家。

華碩去年表現超耀眼，市占率和獲利均創新高，為了犒賞員工，不僅尾牙席開550桌，最大獎祭出3輛百萬福斯汽車，3J也搭配流行樂曲《撐腰》熱舞一番。施崇棠笑說，練舞最困難是心裡要數拍子，臉上還要面帶微笑，就為了「取悅一下同仁」，因為所有同仁為華碩撐腰，華碩也為同仁撐腰。他並感謝執行長沈振來、各部門主管等前線將軍的帶領，打出漂亮一仗，未來另一個終極目標，就是員工快樂2.0。

施崇棠表示，在困難的IT產業環境，華碩不論在心佔率或市占率，都是逆勢成長，去年已經脫胎換骨，完成困難的典範轉移，同時也屢獲國外媒體五個大獎，這樣的殊榮只有在3年前蘋果得到過。

他進一步表示，現在處於變動最劇烈的轉捩點，PC、平板、手機的界線模糊，產業也在洗牌，在去年底的全球業務大會上，他以「誰是贏家」來鼓勵員工，未來對手都是世界級的蘋果、三星、亞馬遜、華為等，不過只要秉持華碩DNA：追尋無與倫比、追求消費者體驗、顧客快樂2.0等，必成為產業最後贏家。而今年的目標，就是登上PC加平板二合一市場的第2大。

去年PC產業中，華碩與聯想是惟二成長的品牌，但華碩在平板電腦闖出好成績，表現更勝聯想；而日前華碩Nexus 7在日本銷售傳捷報，去年12月份Nexus 7市佔超越蘋果iPad系列，首度在平板市場上創下單一Android平板勝過iOS的紀錄，對Google及華碩具象徵意義。此外，華碩農曆新年後也將前進全球最大電信展MWC，展出多款平板，盼進一步擴張平板市佔率。

法人預估，華碩2012年度品牌合併營收約4,125億元，年增率約17％，創分家後新高。2013年則設下筆電全年出貨2,400萬台、平板挑戰1,200萬台、智慧手機賣100萬支的目標。